网络时代报纸广告的运作策略（厦门讲座提纲） 分类:广告探索

一、我国广告业现状及广告从业人员的素质要求：

    （一）广告产业发展概况：

（二）广告人素质现状分析：

四代广告人
防火防盗防广告

（三）广告从业人员的专业素质要求：
1、知识结构
（1）相关学科知识（泛读）
（2）专业基础知识（精读）
（3）广告专业知识（研读）
2、专业技术
3、能力结构

二、广告主的广告需求及广告业务的拓展：

（一）广告主的广告需求
（二）广告业务的拓展
（三）广告业务活动的一般流程
(四)怎样选择广告代理商?
　　客户是上帝，媒体是皇帝，公司是奴隶？
三、网络时代报纸广告的运作策略：
   （一）报纸特点：
  （二）美国报纸广告的经营策略及启示
  （三）报纸广告的运作策略


  附1：多媒体时代报纸广告的运作


　　一、中美两国报纸媒体运营现状对比
　　1、美国报纸：网站广告收入成亮点，与读者交互能力提高，收入结构多元化　
2、中国报纸：单一媒体的运营模式构筑收入来源单一化瓶颈。
3、跨地区办报、跨媒体运营等政策上的瓶颈和操作理念上的滞后也束缚了报纸在

多媒体时代的多元化发展。（新京报、重庆时报）


二、报纸媒体路在何方？　

1、帮助客户实行投放价值最优化。
　　2、充任客户品牌合作伙伴。
3、“新闻式广告”将传播平台价值最大化：美国“新闻式广告”。
　　4、构筑多媒体的运营平台。

附2：报纸分类广告的市场化运作策略：

1、报纸分类广告经营现状
2、报纸分类广告运作策略：
2.1报纸分类广告的运营模式
2.2报纸分类广告运作的具体策略
2.2.1坚持内容、版面和分类的创新，实施差异化分类广告策略

A、细分广告内容，满足读者各方面的要求。
B、按区域和行业分类发布分类广告，方便读者，提高广告效应。
《南方都市报》、电脑报集团《21世纪人才报》、《电脑报·神州商情》
2.2.2深度开发和创新经营报纸分类广告
     A、报纸分类广告和网络分类广告“组合”销售
B、培育和开发分类广告市场，形成分类广告品牌
C、报社和广告代理公司加强合作，找准市场空白，形成自身的独特优势
前程无忧公司《前程招聘》专版。
2.2.3转变分类广告经营管理方式
　　 A、分类广告操作应该专业化快速化简捷化
《深圳特区报》。
　B、满足各类客户需求，扩大分类广告的规模
C、实行以广告公司代理为主自组广告为补充的运作机制
D、版面编排做到清晰醒目，美观大方