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2008-5-22 10:51

多次获得“最令人尊敬企业家”称号的王石因“慈善负担论”身陷舆论漩涡。

    在董事长王石深陷“慈善负担论”漩涡难以自拔的万科（000002.SZ；200002.SZ）昨天（21日）称，将在三五年内投入1亿元以内参与四川地震灾后重建。昨天下午，王石在接受凤凰卫视采访时正式公开表达歉意。王石称，自己的原意是“不提倡攀比”，但这“显然损伤了网友的赈灾热情”。经过“反省这个事情”后，他觉得，在那个特殊情况下自己的言论是“非常不适当的”。

    以公司综合实力而论，王石“掌舵”的万科一直稳坐中国房地产上市公司头把交椅。汶川地震三天后，万科董事长王石在其博客《毕竟，生命是第一位的》中“理性”表达了对捐款以及延续出来的慈善事业的理解。王石称：“200万元是个适当的数额。中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态，企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担。万科对集团内部慈善的募捐活动中有条提示：每次募捐，普通员工的捐款以10元为限。其意就是不要使慈善成为负担。”

    此言一出，便在全国各界迸发此伏彼起的捐赠热潮中遭到公众广泛质疑，尤其是网民中有人认为这令王石一贯尚佳的公众形象一落千丈，且多有责问万科未做出与其身价地位匹配的赈灾举动。而资本市场的反应则是万科股票大跌。从5月15日至5月20日，其股价跌幅多达12%。

    王石及旗下万科打算以更多的赈灾之举从舆论漩涡中脱身。万科昨天表示，公司决定参与到灾后恢复与重建工作中去。但与一般性的企业捐赠不同，万科将采用“王石式”保本型赈灾举动。其董事会批准万科支出1亿元以内参与四川地震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点。公告称，“该项工作为纯公益性质，不涉及任何商业性(包括微利项目)的开发”。万科A股昨日收于每股20.50元，上涨2.24%。（记者 李隽琼）

??首先，我要道歉，这次抄作的情况很不乐观，可以说陷入了危机，这是我的责任，我向大家道歉。但是，我相信，如果处理得当，我们还可以度过这次危机，毕竟，我们的总体方向并没有错误。
　　
　　上次会议，我指出，这次赈灾捐款，一定要出奇制胜，即使今天看来，思路仍没有错。本次灾情严重，各个企业出钱都比较多，我们拿出200万与拿出1000万区别不大，你们可以想一下，包括那些叫的最响的热血青年，有几个人能记住那一连串捐款千万以上的企业？！他们的钱，打水漂了！要震撼，要引起关注，除非拿出上亿，这种亏本买卖，我们不能做。
　　再者，我们的生意与饮料等行业不同，老百姓可以因为喜好倾向而选择喝王老吉不喝可乐，但房子这种大宗支出，肯定谨慎再谨慎，无论我们为富不仁还是万家生佛，产品性价比才是关键，掌握住这个，他们叫的再唤，也打击不到我们。放心好了，别看他们在网上热血沸腾，真正涉及自己巨大利益的重要决定，人性的自私还是会占上风的。
　　所以，我们有底气兵行险招，采取另一种引起关注的策略。我一向以睿智冷静而著称，这次索性理智到底，偏偏唱唱反调，只有这样，才能在不出巨资的情况下，在遍布中华的捐款大军中独树一帜。
　　
　　但操作中，不得不说，比原计划出现了巨大偏差，——10元的限定，是我一个败笔，有些做过了。我们可以不考虑老百姓的质疑，但不能不考虑政府的态度，在这个时候，这种声音是政府极度讨厌的。我们要联系大背景，人命关天，政府救灾自然不是惺惺作态，但作为政治家，一定同时也希望这次灾害的救援行动可以把中华民族凝聚起来，让前一段接连的华南虎事件、多起城管打人事件造成的政府公信危机缓和，让政府的卓越表现掩去铁路出轨、春运难题等一系列质疑行政能力的声音，遏止彭宇案造成的道德滑坡。尤其AO运将至，内忧外患，外有敌国，内有Z独，各方势力，蠢蠢欲动，这个时候，我的言论出格就更不合时宜了。
　　让我始料不及的还有我们的同行，我们现在当然知道自己这次炒做炸锅了，但网络上仍有不少为我们辩解的声音，大家可以去各大论坛看看，他们分明是在扩大影响挑动民众！借刀杀人啊！那些人动仄与指责我们的人对骂，显然是在替万科树敌，还有说我王石雇写手辩解的，污蔑啊！这种情况，越辩越糟，只会给人们留下一个对抗到底的印象嘛。对手是阴险的，当然，我要再次道歉，是我们自己授人以柄了，也难怪对手利用。
　　
　　现在要做的，是想办法度过难关，我初步拟订了方案，大家探讨一下：
　　1 崭时只能忍，近两周不能追加捐款。我已经摆出了理智的姿态，这时候追加捐款是自打耳光，反而显得我们心虚了，当初只是作秀的不负责的言论了，做就做到底，任他们骂，任同行背后捅几刀，放心，不会致命。
　　2 在大约一月后——准确时间视情况定，大概各界对地震稍微冷淡时，悄悄决定万科承办的灾区重建房屋一律由本公司承担7.3 %的费用。不能免费，否则就与我现在高调提倡的观念不符了，让他们觉得万科做出7.3 %的精确让利，是心系灾民又不损害自身利益的深思熟虑的决策，总之一定始终贯彻理智救国的形象，那个，大家也明白，这样我们自己还大有赚头。
　　3 重点是宣传，做的时候一定要表面低调，抽丝剥茧，渐入佳境。我们现在名声不好，第一条的保持沉默，就是为了给外界一个举世皆浊我独清的姿态，始终不做官方申辩，装得潇洒些。到时候，找些个网络写手以内幕形式把我们的决策“漏”出来，必要时还可以安排人打击我们，最后我们拿出铁证，指出我们是办实事的人，不计名利的人，忍辱负重的人，不计较外界评价只忠于良心的人，真正的有德有智的人，不把捐款做广告的人….总之，那时是我们大反击的时刻。第一批重建任务我们万科已经抢到了，这就是我们的机会！
　　4 拿出一份长期支援灾区的计划，注意务虚不务实，空头支票，表面上让人以为我们是打算长期支援灾区重建即可。
　　
　　希望我们同舟共济，度过难关。