新媒体变局：尼尔森助力移动电视跻身主流媒体

    突如其来的金融海啸波及全球，各行各业风声鹤唳，位于风暴中心的美国报刊三巨头----Gannett报业集团、时代公司和《基督教科学箴言报》已经裁员求存。面对危机，中国各类媒体的发展趋势如何、哪些媒体将逆市飞扬？哪些媒体一蹶不振？如何在逆境中成就媒体梦想和广告主共创新价值？这些都成为业界关注的焦点。12月4日、9日、11日即将在北京、上海、广州举行的新媒体趋势报告会暨中国公交移动电视收视率最新成果发布会上，来自金融、营销领域的权威专家，以及广告界、传媒界的精英们将对这些热点话题进行智慧的碰撞和深入地探讨，解读传媒变局。

    易观国际发布的《中国移动电视市场发展研究专题报告2008》数据显示，2008年中国移动电视行业的广告收入将达12.93亿元，比上一年增长105%。报告指出2008年上半年日化用品、食品饮料、医药和保健品四个行业是投放公交移动电视广告的主力，占整体比重超过60%。在经济呈现下行趋势时，虽然商品销售压力增大，但生活必需品受到经济波动的影响相对较小，因此宏观经济增速放缓不会给公交移动电视广告市场带来不良影响。但将会稀释增长速度，企业仍应审慎面对市场的考验。

    中国传媒大学广告学院院长黄升民认为：“在金融危机中，商业模式很清晰的，已经建立了消费者品牌的，而且已经有了很好的经营渠道了，这些新媒体会过的很好，但是很多靠概念的那种新媒体，可能就会很难过了，会造成大的金融压力，重新再洗牌。”

    在媒体变局中，作为移动电视行业的领军者，世通华纳率先作出了应对。世通华纳董事、常务副总裁崔斌表示：“每一次危机都孕育着希望，每一轮风暴后总有一批优秀企业脱颖而出，面对金融危机的考验，我们积极应对，集团在国际传媒专家张镇中董事长的正确领导下，对现有的资源结构进行了优化，在巩固我们在长三角、珠三角地区以及二、三线城市优势地位的基础上，撤出不能创造效益的城市，并全力进攻一线城市，使资源结构更加合理，更有效服务于整体利润快速增长的战略目标。”

    正是源于对市场的正确判断和积极采取的有效策略，世通华纳近期在资源占有和广告订单上又获得突破。据了解，该公司目前所拥有的车辆和电视屏幕数额从原来的5.5万辆、9.5万块扩展到了现在的7万余辆公交车，近10.5万台电视屏幕，影响中国亿万城市居民。另外，前不久世通华纳还和世界十大广告公司之首的日本电通中国公司、中航传媒、引力传媒等顶级广告公司签署了战略合作协议，并获得了宝洁等大批国际客户的广告投放订单。