从就掌灯谈起 地产广告之“暧昧”表情

    近段时间以来，西安房地产业的广告创意时有惊人之举，向来以乖僻行事的“就掌灯”依然出招诡异。##Detail_Page_AD##自其“十二生肖以外概不接待”到最近的“广告不可信”的怪诞广告语，人们似乎不难看出，“就掌灯”试图沿袭其一贯离经叛道之风格，但从市场层面来看，这一系列“顾左右而言他”的系列征婚广告可谓“叫好不叫座”，并未对其产品销售产生实质性推动作用，而其不知所云的广告语更是为业内所诟病，有人甚至认为繁荣的表象之下是海润国际“黔驴技穷的虚弱与惶恐”。业内人士分析，就掌灯之广告创意已完全脱离产品本身和市场认知，惟留下华而不实之笑柄，其“征婚”之举自始至终弥散着一股颓废的暧昧气味。市民则质疑：该“征婚”广告到底要将西安楼市引向何处？

    无独有偶，笔者发现南门外“招上门女婿”的巨幅广告牌又一次吸引了市民的眼球，不明就里者竟认为是“某富婆重金纳婿”，细看之下原是曲江一名为“老街”的商业地产项目招商，看后不免令人大跌眼镜。同样令人生疑的是，好好的地产招商广告为何要处理的“云里雾里”，故意让人对其产生歧义，方能证明该广告创意之“另类与成功”？综观西安楼市近段时间以来的广告创意，似乎有意无意都与“女性”、“征婚”扯上了道不清说不明的关系，其暧昧含混的市场表情令人如坠入云雾，不知其然更不知其所以然。面对此类广告，正如鲁迅先生所言“国人丰富的想像力”难免会不可遏制地让一些人浮想联翩。这很容易让人想到前几年某策划公司的宣传语“××策划，把你搞大”，这种“准色情”的广告创意很会令人产生几分猥亵的遐想。

    广告创意的创新是一种进步，一种意识形态领域的积极拓展，但无论如何，其所倡导的社会道德风尚则应成为其最基本审美倾向与价值判断，而不应当将堕落、腐朽、低俗的风气大加渲染以丑为美，在引导真、善、美和正确荣辱观上，我们现今的广告创意包括房地产广告的暧昧表情则应引以为戒，承担起净化社会空气、树立积极、健康的社会文化的责任。