王志纲：我不是策划人

王志纲

　　近日，中国著名策划大师王志纲来到了西安，为灞河生态园区做战略策划。记者借此机会就西安“魂”之所在对他进行了采访。

　　昨天

    ■西安天空灰蒙蒙

    王志纲曾多次来过西安。他说：“以前的西安感觉走到哪，天都是灰蒙蒙的，但整个城市的发展建设很快。”王志纲认为，“西安的建设与全国其他同类型城市相比毫不逊色，整个城市规划显得大气。城市的格局拿捏得准确、到位，就好比穿上了合体的衣服。”他说，“西安标志性区域都建设得比较有特色，体现了一种文化和气魄；城市建设在细节和品位上也做得相当不错，细节上的精心处理，显示出了西安城市发展的现代和人文。”

    今天

    ■西安城市发展面临两大极限

    一谈到西安，王志纲的话头就收不住了，他将语速放慢，告诉记者，改革开放到现在，全国城市的发展都是以发展产业为主导的模式。但这种“先治坡，后治窝”的发展模式在经过了十几年的快速发展后，环境也付出了沉重的代价，杀鸡取卵式的工业发展模式正在把西安的城市发展推向两大极限：首先是生态极限，日益严重的干旱和荒漠化的肆意泛滥已经使西安的生态环境不堪重负；其次是资源极限，西安的大发展不是靠简单的工业生产来实现，关键是要打造好作为千年古都所特有的历史与文化的“软环境”来推动。

    说到这里，王志纲拿北京给记者举起了例子，“北京市今年做了新的定位，放弃了所谓经济中心这个概念，反过来强调了两个平时人们不注意的概念，一个是宜居城市，一个是文化中心。可能很多人没有意识到这个定位背后的意图。改变北京定位，这放在五年前看是不可思议的，一个城市的市长如果放弃自己做经济中心的地位，这无异于‘拔刀自宫’，但是在今天它是一个顺应时代发展的明智之举。北京这个定位出现之后，天津立即像挖到宝一样，把北方经济中心的地位抱到怀里，并按照差异竞争的方式，给自己进行了重新定位，这个定位就是北方生产中心、滨海城市、北方物流中心、宜居城市。”

    王志纲说：“从这两个超大型城市的定位的改变，大家应该都很明白了，从此北京就会彻底改变它摊大饼的形式，从诸侯经济时代、行政经济时代，进入了区域经济时代，在这个区域经济时代中就是以城市群、城市带进行规划的。由于北京有了这个以后，天津的战略定位清晰起来，最后的结果是双方优势互补，从而形成一个世界级城市的框架，不仅可把京津地区拉动起来，而且带动北方的地区。”

    明天

    ■西安“魂”归生态、历史、文化

    王志纲认为，“盘点西安的资源，权衡发展的利弊，西安要想追赶世界新经济的浪潮，真正实现西安经济的腾飞，就要靠把握好生态、历史、文化优势。西安作为辐射西北的桥头堡、西部大开发的重要前沿城市、陕西经济发展的‘单核’引擎，决定西安必须增强中心城市的凝聚力和辐射力，承担起‘西部引擎’的战略使命。在这样的格局下，西安市政府已提出‘国际化、市场化、人文化、生态化’的发展理念，我想，西安市政府的意思，应该是决心把西安打造成一个国际化开放型的文化大都市，建成‘生态西安、绿色西安’。”

    王志纲说，在他的概念中，他建议西安以经济外向型，产业升级化作为发展模式，这样能提升城市的竞争力与影响力，占据城市的制高点，升华城市的价值。西安应当抓住历史机遇，从“全球着眼，地方着手”，以业已启动的欧亚论坛和规划中的新丝绸之路为杠杆，推动西安古城文化复兴计划和国际化城市战略的实施，树立“先治窝，后治坡”的生态发展理念。实习记者　毛大伟　本报记者　席智平

　　王志纲简历：

    王志纲，1955年生于贵州，现任王志纲工作室首席策划。1982年毕业于兰州大学经济系，1982年至1984年，从事经济理论研究工作；1985年至1994年任新华社记者，主要担负国家宏观重大经济题材的调研和报道工作；从1992年他开始介入电视领域，主持拍摄了《大潮涌珠江》等多部大型电视专题片；1994年下半年成为独立策划人，被多所大学聘为客座教授，1998年被推选为贵州省政协委员；2000年和2001年应邀担任广东私企商会和广东工商联直属商会首席顾问。主要著作有《谋事在人》、《成事在天》、《策划旋风》、《找魂》等。　　

　　■记者手记

　　王志纲　拥有五个头衔的男人

    一接到采访王志纲的任务，记者的脑海里便闪现出学者、记者、独立制片人、策划人、冲浪者这五个他常被冠以的头衔。采访过王志纲的人都说他是中国有名的策划大师。而记者一见到王志纲，他就很干脆地说：“谁说我是著名策划人？我不是做策划的，我是做城市发展战略的！”据王志纲工作室的工作人员介绍：“王志纲工作室以前可以说是做策划的，但现在已经明确定位为一个经济战略咨询顾问机构，策划的角度也主要从城市定位、树立品牌、政策优势、发展战略、开发策略、营销产业着手。策划与城市发展战略外在表现虽不同，但实质还是有很多的近似性。”

    当记者问到王志纲作为一个城市发展战略的策划者、一个多次建言西安区域发展走向的参谋、一个熟悉西安的策划专家，对西安未来发展和走向有怎样的见解时，王志纲显得很激动，再次强调：“我不是做策划的，我是做城市发展战略规划的！”并同时表示，“目前，对西安各区域今后的发展方向做出定位还不是时候，等为灞河生态园区做完战略策划后，再到西安的时候应该能给大家一个满意的答案。”