房产大腕畅谈企业公民意识 企业公民需要制度化

      在经历了大浪淘沙式的原始积累后，中国房地产业似乎迎来了理性发展的契机。8月27日，在青岛举行的中国房地产品牌高层论坛上，来自北京、郑州和青岛的几位大腕级房地产开发商大谈特谈起了“企业公民”意识，并且把这一话题不约而同地提升到了打造品牌的战略高度，这在一直备受指责的中国房地产业里还是一件新鲜事。
 
 　　企业应有社会责任感

　　房地产国有企业领头羊首创集团董事长刘晓光在谈到企业的社会责任时说，一个企业做大了以后应该更多地关注社会，这是一种社会责任感。像比尔・盖茨捐献两百亿美金给社会，而留给自己的家庭才一千万。他认为一个企业应该有一个比较高尚的价值观，当然不能说企业在这方面都要有固定的行事准则，而是应该有一个规范的东西让大家来共同向往和追求。

　　以思想犀利著称的万通集团董事局主席冯仑认为，“企业公民”还是要跟企业的价值和战略有关，作为一个企业公民不完全是一个道德问题。他说，如果股东大会没有通过，上市公司捐款做善事就是错误的。跨国公司在非典的时候做冲动性善事的非常少，他们不是都等到这个时候来拍马屁，因为他们一直有一个长期的战略来做善事，另外还有一套预算程序，所以他们不会出现短期行为，一定是长期的坚持，以获得一个价值认可。

　　河南建业集团董事长胡葆森则从企业核心价值观的角度谈到了“企业公民”问题，他认为必须要从企业发展规律的层面来回报社会。他说，每一个企业实际上在社会中是一个生命，它也有自己的生命周期，必须通过从社会索取资源，之后通过消化，通过发展自己，然后自己就像大树一样开花结果，把所获取的第一轮财富通过纳税、捐赠或其他的形式回报给社会。获得了很多财富以后又想获得更多的财富，企业从社会获取的资源和财富就越来越多，发展才越来越好。认识到这样一种关系，认识到这样的规律，“企业公民”的事情就会发自内心的愿意去做。他认为，企业的公民意识如果仅仅放到道德范畴层面去讲，容易被庸俗化。

　　本次论坛的东道主、青岛天泰集团董事长王若雄做了总结性发言，他认为，关于企业公民一个更加容易理解的解释：企业公民是关于企业、政府和社会的一个新的契约关系。企业、社会和政府之间的关系到底是什么？这是需要所有人不断探讨和研究的一个课题。

　　企业公民需要制度化

　　虽然“企业公民”意识还没有在房地产业内被普遍接受，对这个问题的认识也仅仅停留在开会讨论的阶段，但毕竟，在宏观调控的“紧箍咒”下出现这样的声音实属难能可贵。实际上，一些谋求长远发展的企业一直都在不自觉地、或多或少地履行着“企业公民”义务，例如首创一直支持“人人参加，还北京一片蓝天”的公益工程、万通长期致力于治沙等环境保护工程、建业长期赔本支持河南足球事业、天泰不遗余力捐献“希望工程”等。只是，正如刘晓光董事长说的，我们需要“企业公民”的制度化。

　　背景链接　企业公民的四个标准

　　2003年全球CEO世界经济论坛中关于“企业公民”的标准包括四个方面，一是好的公司治理和道德价值；第二是对人的责任，主要包括员工安全计划、就业机会、反对歧视、薪酬公平等等；第三是对环境的责任，主要包括维护环境质量，使用清洁能源，共同应对气候变化和保护生物多样性等等；第四是发展的广义贡献，主要是指广义的对社会和经济福利的贡献，比如传播国际标准，向贫困社区提供要素产品和服务，如水和能源。这些贡献在某些行业可能成为企业的核心战略的一部分，成为企业社会投资、慈善事业或者社区服务的一部分。