关注：透过经发地产品牌精神看地产品牌塑造

　　凝造古城楼市品牌之魂

　　目前，房地产企业品牌建设已势在必行。在中国房地产领域，成功的企业品牌可为企业直接增加50％以上的经济收益。有位资深房地产营销专家指出：“目前国内房地产企业已经进入品牌的竞争时代，优秀的地产品牌将成为地产企业的第一发展力与核心竞争力”。

　　经发地产（经发地产新闻）成功开发了经发大厦、白桦林居、文景商业街等项目；建设了交大经发学校、西安城市运动公园等多个公共配套项目，以高品质、高性价比作为自己的产品特点，在同价位上以优质见长，在同品质上以价格占优的特点，在竞争日益激烈的今天，“经发地产”骄傲地站到了西安地产市场舞台前列。

西安经发地产有限公司 董事长兼总经理 韩晓更( 韩晓更的博客)

　　经发地产品牌精神解读

　　优美弧线

    今天的经发地产，业内不惜赞美之词。她唤起了西安人对公园生活的渴望，她抬升了整个北城板块的形象，掀起家在北城的居住浪潮……

　　事实上，如果让时光倒回3年，我们将会把更多的目光停留在经发地产在今日“北城潮”中所展现出的高瞻远瞩。

　　当年，经发地产一举拿下白桦林居这块地的时候，这里还是一片荒滩。正是经发地产对这块土地的精心塑造，让西安人领略到新都市居住背后，那份喧嚣居住之外的一道美丽弧线。这是经发地产 “试水”北城的第一次尝试，在胜者王、败者寇的市场中，经发地产不但走过来了，而且业绩骄人，2006年，其销售额近六亿元。

　　直至今日，回想历经之路，经发地产仍未敢言轻。当其时也，经发地产总经理韩晓更亲自率队，用了超过一年的时间来进行调研、考察、规划、设计和修正。于是，白桦林居在缜密的规划部署与精心运筹之后，撑起经发地产在北城的一片蓝天。

    随后便是我们所熟知的“白桦林居冲击波”。在这股冲击波中，白桦林居勇创2006年销售量全市领先的奇迹，并相继获得各类奖项21项，全国大奖4项，白桦林居已经成为代表西安市房地产开发水平的示范性项目之一和增值速度最快的项目之一。

　　正值人们沉浸在经发地产所带来的这股“生活公园”浪潮时，“经发人”没有停留在对昔日辉煌的回忆之中，而是选择了乘胜追击，白桦林间再次出手，经发地产力争在此项目的塑造上，雕刻成北城楼市的一把标尺。

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韩总在经发地产媒体沟通会讲话

　　品牌轴心

　　从一个立足于北城的项目开发商嬗变为西安最具核心竞争力和行业竞争力的房地产品牌，经发地产仅用了两年半时间！

　　两年多来，经发地产一直以“提供超越客户期望的房子、环境和服务”为愿景，开发和打造集居住、商业、休闲、公共活动于一体的最适宜民众居住的社区，从经发交大学校到城运公园，从白桦林居到文景商业街，经发地产不断走向更广阔的城市建设空间……

　　两年多来，经发地产通过建造恒久价值的建筑产品、营造多元的文化、浓郁的生活气息，提供细致周到的服务等更好地改善和提升了广大居民的生活品质……

　　两年多来，经发地产成功的带动了一大批地产商关注并进驻北城，带动了片区地产行业的整体增长，推动了区域经济和城市化进程的发展……

　　是什么支撑着经发品牌的发展和壮大？从其他品牌地产公司发展轨迹来看，支撑企业品牌建设的是它的核心价值观。处于快速上升期的经发地产也不例外。

　　从市场上来看，地产品牌企业的竞争，更直接体现为产品的竞争，其背后也就是企业核心价值观的角力。经发系列产品，以建立高性价比作为自己的产品特点，保证同价位以优质见长，同品质以价格占优的特点。同时，在规划设计的创新和产品品质的创新方面，经发一直走在前面。             
                                 
　　“经发地产作为北城的一家大型的国有房地产公司，坚定不移地要走品牌之路，这是经发地产在今后几年，或者甚至更长的时间始终要坚持的发展战略。”经发地产董事长韩晓更告诉记者。

　　 “一个企业要成为一个品牌企业，它最主要的是要有很好品质的产品作为支撑，是要靠产品说话的，只有一个高品质的产品才是支持或者支撑这个企业品牌的基石。”经发地产把握住了影响人们居住生活中最直接的部分－－品质，通过不断寻找差异化，通过对产品的不断创新以及不断挖掘人们对住宅的心理需求，使产品一直走俏市场，也让消费者找到自己满意的家园。

　　“一个好的、有品位的开发商必须能够针对客户定位挖掘这一群客户最本质的需求。真正知道客户要的是什么，通过对客户需求的不断筛选，最终明确什么才是客户真正的最本质的需求。”在经发地产开发的众多精品项目中，充分贯彻着专业、敬业、为用户着想的人本思想。以实用、经济为精品建筑的设计指导思想；以融合周边环境，挖掘自身个性为建筑定位准则；以施工质量的控制及创新意识为建筑品质的保障；以后续服务来扩大产品的外延，提升产品价值，成为经发地产铸造品牌的核心手段。正是在对品质的不断追求中，经发地产高度重视质量控制。对产品细节把握精益求精，这构成了品质保障的重要步骤。

　　更可贵的是，在经发地产，铸造精品的能力已经不是停留在公司对产品和项目的认识高度，而是已经延伸到管理层面、技术层面和执行层面上了，并融入到经发地产的每一个人、每一个岗位、每一个环节。

　　专业的产品开发路线，使得经发地产对于西安都市白领在居住、生活、工作、学习、休闲、娱乐等方面的悉心研究与成功的把握，尤其是针对置业者的定位和对于产品的配套、物业管理等方面的需求不断挖掘、理解、创新，取得了良好效果和广泛认同。也正是在这种理念的引导下，经发地产的项目都因口碑较好，也因此一直在市场上保持着较高的销售率。

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韩总接受新浪陕西房产网等媒体的提问

　　“经发”之局

　　2007年，是经发地产关键的一年。

　　一方面，白桦林居-果岭和文景商业街二期已经在西安市场铺开阵势，从概念，布局、户型以及营销推广到服务概念，势将掀起一场人居革命。另一方面，白桦林居-绿岛、白桦林间项目也正积极备战楼市。

　　2007年是经发地产的布局年，经发地产将在2007年全面冲刺。这是经发地产的一种谋定后动行为。

  　如果把经发地产近年在市场上的频频出击看作是企业的一种厚积薄发，那么2007年，经发地产正藉白桦林间再次跨越北城区域产品的西安高度。

    在习惯性的沉稳和低调行事之后，经发地产在北城片区频频出手，再次让人领略到经发地产于无声处响惊雷的作风。随着白桦林居?果岭和文景商业街二期面市，在北城，经发地产又迎来了递交答卷的时刻。经发地产布局北城，正是她筹谋已久之后的一种“后动”。经发地产坚信从一点抑或区域发力来得更为现实。

　　编辑：王文科