交通数字媒体效果显 世通华纳综合实力排名第一

    日前在京举办的“中国交通数字新媒体发展论坛”中，中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家权威机构联合推出了《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在历时半年研究完成的报告中，世通华纳以360.04的评分位居综合实力排行榜第一。

　　提出交通数字媒体新概念

　　2008年2月22日，由《中国广告》、《国际广告》、《传媒》、《广告大观》、《媒介》、《广告导报》、《广告人》、《首席品牌官》主办，和讯网、传媒中国网协办的“中国交通数字新媒体发展论坛”在京隆重召开。论坛提出了“交通数字媒体”的概念，指以各种交通工具为载体、受众在户外，可在移动状态中收看的数字媒体。具体形式有移动电视、GPS播报、车载框架2.0等形式，目前比较成熟的是移动电视。

　　论坛发布了由中国人民大学舆论研究所、《广告大观》、传媒中国网等三家权威机构联合推出的《中国车载移动电视媒体运营商综合实力研究报告》。在历时半年研究完成的报告中，在世通华纳以360.04的评分位居综合实力第一，巴士在线237.91分排名第二，华视传媒233.49分排名第三。

　　论坛与会嘉宾一致看好车载移动电视的发展前景，认为车载移动电视广告市场潜力巨大。随着客户的认可和广告价格成倍增长，各地的销售收入可以达到当地中等电视台的水准。按照行业趋势及我国整体广告发展趋势，户外移动电视整体收入2008年将接近40亿元，预计到2010年，其市场规模将达到100亿元。
 
　　车载数字电视 传播效果为王

　　报告认为，在市场竞争格局中，世通华纳在经营实力、资源优势、企业规模、企业市值、品牌价值等几方面显示出了强大的优势，无论是在拥有的终端资源上还是在收入水平上都保持了行业的领先者位置。

　　作为新兴媒体特别是交通数字媒体的代表，世通华纳从经过多年的成功运作，已经成为交通数字媒体的领军企业。通过与各广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作，世通华纳打造的移动电视（全国）广告联播网已经覆盖5.5万余辆公交车、9.5万块左右的屏幕终端（包括自有的及合作代理的），成为国内覆盖资源规模最大的公交移动电视广告联播网。
 
　　整体广告投放迅速增加 广告商机凸现

　　根据该研究报告显示，世通华纳所拥有的大规模网络能够为当地和全国性广告客户提供巨大的价值。联播网适用于主要关注地域性市场的广告客户，例如医院、超市和房地产开发商。但是对于家电和电子设备制造商、金融和保险公司以及移动电话运营商等具有更广阔业务范围的广告商来说，全国性网络覆盖可以使其通过单一广告网络供应商接触到全国性的广告观众群体。

　　世通华纳车载移动电视在其运营的当地逐渐成为当地客户投放的主流媒体，越来越多地得到国内外品牌型客户的认可。从投放广告的行业分类看，2006年在交通数字媒体广告网中投放广告的行业平均不到10个，世通华纳在2007年投放企业涉及的行业平均增加到了30多个。快速消费品、通讯与印刷、医药保健品、食品、家电、IT产品等行业的整体投放都在增加。其中，家电大卖场、IT数码产品、医药保健品、通讯产品、食品酒类等行业在全国公交移动广告上的投放数额都比较巨大。

　　截至到2008年1月，我国已经有50多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。从2007年下半年开始，500万元以上投放额度的大客户已开始选择性投放，2007年底世通华纳已出现千万元的广告客户。目前，世通华纳发展并形成了超过3000家广告客户的广泛客户群体，包括一些中国和国际一流公司，市场支撑力明显。2007年的主要广告商包括中国移动、中国电信、可口可乐、戴尔、海尔以及耐克等。
 
　　世通华纳为客户创造更大的价值

　　世通华纳提供了一种具有成本效益的广告方式。通过这种广告方式，广告客户可以在有利于吸引乘客注意力的封闭环境中接触到大量的公共交通乘客。此外，世通华纳的数字屏幕还混合播出广告和节目内容（其中部分节目内容为自制），广告与节目的组合能够更好的吸引公共交通乘客的注意力，这反过来又可以增加乘客对广告网络中播出的广告的接受度，进而为广告客户创造更大的价值。

　　世通华纳依托专业的影视人才与对移动电视节目的深刻理解，以5000万左右的影视专业设备的巨额投资，为市民量身定做了极具社会公益性的超短篇电视栏目，涉及家居、健康、汽车、体育、旅行、理财、消费、电影、音乐等与百姓生活息息相关的节目播出，使世通华纳被誉为最贴近城市市民的媒体、城市的第二电视台。

　　世通华纳在从理论层面和操作层面进行了系统性的归纳，率先推出了“全效传播”的全新理论体系。依托移动电视媒体封闭性、垄断性、重复性、强迫性的收视特点，在传播效果上明显区别于其他的媒体。公交移动电视，借助数字新媒体技术，将诉求的信息强制性地、毫无损耗地、多次重复地传递给了所要诉求的对象，是全效传播最佳的媒体代表。

　　时至今日，世通华纳携手中国各省市广电集团，建立了紧密、长期、稳定的战略合作伙伴关系，不断完善中国移动电视广告发布的整体网络——南起广州、深圳，北到沈阳、大连，东起上海、杭州，西至成都、西安，共三十余个城市。世通华纳依托与全国广电系统的权威合作和全球领先的广播数字传输技术，打造了稳定、严谨、高效的节目和广告播出平台，实现了对全国主流城市的无缝隙全城覆盖和全程覆盖，从而最大限度避免了传播过程中的信息损耗；保证了受众行进途中的收视效果；保障了广告主对于传播收视率的极致要求。
 
　　综合实力评估 品牌价值凸显

　　本次论坛发布的《综合实力研究报告》是研究机构第一次将品牌价值纳入到研究范畴中来。据该报告显示，2007年世通华纳提出了“全效传播”的全新的媒体传播理念，受到了社会各界的关注，赢得了一系列的社会荣誉。在第十三届中国广告节上荣膺“优势资源项目证书” 、在首届中国北京国际文化创意产业博览会上荣膺“2006中国十佳最具投资价值创意新媒体” 、中国广告主办的中国广告与品牌大会上荣膺“2006中国广告新媒体最具潜力价值大奖”、第二届中国电视创新论坛上荣膺“十大最具投资价值视频新媒体”、首届中国传媒领军人物年会暨第三届中国传媒创新年会上荣膺“2007年度最具投资潜力媒体”、总裁鄢礼华荣膺“2007年度十大新媒体创新领军人物”、“2007年度最具投资潜力媒体”等。

　　2008年，进入到综合实力的竞争阶段

　　交通数字媒体吸引了大量的资本投资，促使了产业的迅速升温、扩张和发展。产业的竞争经历了三个阶段的演变，从对渠道资源的竞争，发展到资本投入的竞争，而进入2008年，进入到综合实力的竞争阶段。

　　众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。据悉，世通华纳目前正在北京、苏州、温州、南宁、哈尔滨、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在终端资源方面的优势将进一步凸显，覆盖全国所有的大中城市成为08年世通华纳的主要目标，从而拉大与竞争对手的距离，通过圈地圈屏扩大自身的规模化运营，同时也推动整个产业的进一步整合。