雅荷地产和北城未来一起腾飞

　　政府明年北迁之后，西安双中心发展概念已经明确，城市新中心格局让整个北城迎来了前所未有的发展良机，业界人士称北城房地产将会借此机会全面腾飞。而在十几年前，新大陆集团从海南挥师北上的时候，这里还是一片田野。正是因为有了像雅荷这样的拓荒者，才为北城城市建设和人居环境的营造奠定了基础。作为雅荷地产的掌舵人，徐束萍凭借一些高品质楼盘的开发，见证了北城从昔日的荒凉、落后，到今天迅速发展和腾飞的过程，并成功塑造了雅荷这一优秀地产品牌。记者日前就此采访了雅荷地产董事长兼总裁徐束萍。

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　　扎根北城

　　源于对西安有非常深的情结

　　记者：和其他一些区域相比，北城这些年的变化是最大的。您对此有何感触？

　　徐束萍：我们最早进入北城在1993年，雅荷当时是经开区第一家动工的民营企业。记得那个时候经开区刚刚成立，周围还是一片农田和仓储区，而且很荒凉，连未央路都没有修好。

　　当时没人敢在北边做房地产，并且盖这么好的花园洋房别墅，很多市民甚至一些政府官员都为我们担心。当时经开区正处于建设初期，记得我们的招商部设在现在未央区政府办公楼一楼的两间房子里，奠基仪式在一大片麦田里，花了580万元搞庆典，引起了轰动。2001年是我最早提出北城概念，受到业界认可，当时西安整个规划和发展没有向北移。

　　记者：雅荷地产作为第一家进入北城开发的房地产企业，对北城的开发和建设有着不可磨灭的功绩。有人说雅荷地产对于北城早已超越单纯企业的意义。徐总怎样看待这个问题？

　　徐束萍：16年来，我雅荷基本上立足于北城发展，截至目前在北城开发有7个项目。完全可以说我们见证了北城的发展，参与了北城的建设，也分享了北城的建设成果。

　　为什么要选择这样一个地方。从个人角度我喜欢西安，热爱这个城市，可以说对西安有非常深的情结。六七年前我朋友说我，你怎末跑到西北那个地方去，我告诉他们，我喜欢西安这样一个拥有厚重文化和历史的城市，所以决定在西安投资。

　　品牌营造

　　艺术生活来自消费需求

　　记者：前几天的住博会，雅荷四季城项目还没有正式推出就有很多市民前来登记，据说这些人都是冲着雅荷品牌来的。我们很想知道雅荷品牌为何会有如此吸引力？

　　徐束萍：塑造品牌诚信很重要。我希望自己做的比说的好。理念就是为消费者盖好房子，一定是做的比说的好。我们的理念是作好品牌，不是急功近利。这么多年的发展注定了雅荷的做事风格，务实，低调，内敛，有爆发力，善于学习，善于向别人学习。

　　艺术生活是我们的品牌定位。雅荷地产在16年的开发过程中，始终秉承以人为本的开发宗旨，精确地把握消费者的需求，注重产品质量的提高、社区文化的营造，做有品位有文化的房子，引导人们“艺术生活、感受品位”。在雅荷打造的每一个项目里，无一处不透露着美，并尽量通过各种不同的方式将美延伸，处处体现着“文化地产、艺术生活”的魅力和价值。另外，在管理与服务方面的多年积淀，也使我们自身的品牌美誉度得到增强。

　　记者：雅荷地产开发了很多，雅荷城市花园、雅荷度假山庄、雅荷智能家园和雅荷春天，成为北城地产的领跑者，在产品品质、开发理念等方面已经和国内大品牌媲美。雅荷是怎样做到这一点的？

　　徐束萍：我们设身处地的为消费者考虑。他们在这个时代里需求是什么，需要一个什么样的家，和什么样的幸福生活。我们的目标是，把每一阶段推出的项目，做成区域内有代表性的作品，让消费者喜欢并认可。说明我们在不断的创新和研究市场，站在消费者的角度研究并且引导他们。

　　多年来，雅荷地产不断调整我们的产品，将品牌理念深入到产品开发和面对客户的每一个细节中。雅荷开发的第一代产品是以雅荷花园为代表，第二代产品是雅荷智能家园，为了提升住宅品质，整个安防系统实现人性化的远程操作。第三代产品的代表是雅荷春天，更加注重了环保、绿色、健康，更加注重了人性化的东西。今年推出的雅荷四季城是雅荷春天的升级产品，不久大家可以感受到这个产品的魅力。

　　千载难逢

　　北城迎来腾飞之年

　　记者：去年以来，北城很多楼盘销售十分火爆，说明购房者对这里的未来非常看好。徐总能否描述一下北城的发展前景？雅荷下一步的发展目标是什么？

　　徐束萍：今年是一个特殊的年份，适逢六十周年大庆，社会繁荣安定。我们从企业和经营的角度赶上个好时代，国泰民安，生逢盛世。对北城来说迎来百年不遇的机会，比如修地铁、火车客运站、政府机关搬到北城等机遇。地铁的开通说明交通方便，生活方便会带动第三产业的发展，未来这里的生活配套，交通、环境、人气度等都会有大的提升。所以西安北城房地产市场迎来了腾飞的机会。

　　当然我也相信，雅荷地产业也迎来了腾飞之年，我们提出“十六年雅荷、六十年国庆”，今后雅荷地产将陆续推出一些高品质新盘，除了正在热销的雅荷春天三期，雅荷四季城已经在不久前的住博会上正式亮相，此外还有雅荷蓝湾、雅荷国际文化广场。今年雅荷已经提出了新的要求和目标，那就是高品质、新生活。雅荷的目标就是为西安老百姓盖好房子，他们能够满意就是我们最大的心愿。C

　　文/记者 周锐  实习生 柴那